Augmented Reality Fashion

Mit Mixed Reality Fashion Shows könnten Kunden sich Kleidung und Accessoires von zu Hause aus ansehen. Aber besser, als im klassischen Onlinestore - virtuelle Models zeigen die Stücke im Wohnzimmer.

Vorteile

Der Kunde bekommt, verglichen mit den Fotos aus einem online Shop, mit AR einen viel besseren Eindruck vom Produkt. Die Technologie ermöglicht einen Blick auf die Kleidung an einem Menschen, von allen Seiten und in Bewegung - das macht viel aus. Die Kaufentscheidung fällt so viel leichter und schneller. Dazu sind die Kunden am Ende zufriedener, da sie schon vorab wissen, was sie kaufen. Fashion Apps können auch einen viralen Effekt für das Marketing auslösen.

Herausforderungen

Es muss einiges an Aufwand betrieben werden, um neue Inhalte in die App einzupflegen. Dabei können zwar gut entwickelte Backends helfen, aber viel Arbeit ist es immer. Für einige Anbieter könnte das bedeuten, dass sie sich auf die wichtigsten Produkte oder Kollektionen beschränken müssen. Gegenwärtig lohnt sich das vorrangig für Firmen, wie H&M nicht, die viele unterschiedliche Teile zu kleinen Preisen anbieten. Dazu stellt sich natürlich die Frage, ob sich Kunden dafür wirklich interessieren werden - das kann man allerdings vor der Entwicklung der App nie wissen.

Wrap-Up

AR Fashion Shows können Live Fashion Shows mit echtem Catwalk nicht ersetzen. Aber darum geht es auch nicht. Sie bieten ein sehr nützliches Tool für Marketer und Modelabels. Auch wenn der Kunde ein paar Vorteile davon hat, lösen AR Fashion Shows die eigentlichen Probleme mit der (fast-) fashion Industrie auch nicht.

Künstliche Intelligenz und AR ermöglichen in Kombination auch Features wie "Virtual try-on", bei dem Mode vor dem Kauf virtuell "anprobiert" werden kann.

Beispiele

ASOS

2019 hat das Modelabel ASOS ein experimentelles AR Feature - Virtual Catwalk - in ihrer App eingebaut.

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