Werbung mit AR

In den vergangenen Jahren hat sich Augmented Reality (AR) zu einem mächtigen Werkzeug für Marketingfachleute entwickelt, um die Interaktion mit ihrer Zielgruppe zu verbessern. AR bietet die Möglichkeit, interaktive und immersive Erlebnisse zu schaffen, die die Kluft zwischen der physischen und der digitalen Welt überbrücken. Da die AR-Technologie immer besser wird, wird sie von Werbetreibenden immer häufiger genutzt, um ansprechende und einprägsame Werbekampagnen zu erstellen.

Einsatz von AR bei der Erstellung interaktiver Werbung

Die AR-Technologie ermöglicht es Werbeprofis, Anzeigen zu erstellen, die durch die Umgebung des Nutzers ausgelöst werden und mit interaktiven Inhalten ein eindringliches Erlebnis bieten. Durch den Einsatz von AR können Werbetreibende Anzeigen erstellen, die den Nutzer auf eine Art und Weise ansprechen und fesseln, wie es eine statische Anzeige nicht kann. Eine interaktive Anzeige könnte zum Beispiel ein 3D-Modell eines Produkts in der Umgebung des Nutzers zeigen oder es dem Nutzer ermöglichen, das Produkt vor dem Kauf individuell anzupassen (AR Konfiguratoren). AR-Anzeigen können auch verwendet werden, um Echtzeitinformationen wie das lokale Wetter, Standorte von Geschäften und vieles mehr zu liefern. Die Möglichkeiten sind endlos.

Wie AR-Anzeigen das Engagement erhöhen

Augmented Reality Werbung ist nicht nur visuell interessant und fesselnd, sondern bietet auch ein intensives Erlebnis, das Kunden dazu anregt, auf einer tieferen Ebene mit Marken zu interagieren. AR-Werbetechnik kann auch verwendet werden, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und so das Engagement und den Umsatz zu steigern. AR-Anzeigen können Marken helfen, ihre Kunden besser zu verstehen und ihnen einen tieferen Einblick in das angebotene Produkt oder die Dienstleistung zu geben. Letztlich kann der Einsatz von AR-Anzeigen Marken helfen, das Engagement zu erhöhen, Beziehungen zu Kunden aufzubauen und mehr Umsätze zu erzielen.

Vorteile von AR Werbung für Unternehmen

AR in Anzeigen bietet eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen, wie z. B. die Steigerung der Kundenbindung, die Schaffung interaktiver Erlebnisse und Werbekampagnen, die von Nutzern geteilt werden.

Durch die Kombination von 3D-Visualisierungen mit interaktiven Elementen können Unternehmen sehr ansprechende Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit ihrer Kunden auf sich ziehen. So heben sich Unternehmen von ihren Mitbewerbern ab und bieten ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis, das sie nicht so schnell vergessen werden.

Zudem liefert AR in Anzeigen den Unternehmen wertvolle Einblicke. Indem sie die Interaktionen der Nutzer verfolgen, können Unternehmen wertvolle Erkenntnisse über die Kunden gewinnen, z. B. welche Farbkombinationen die Kunden mögen oder in welchem Kontext ein Produkt genutzt wird. Diese Daten können genutzt werden, um Produkte zu verbessern oder neu zu entwickeln.

Herausforderungen

Augmented Reality hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir effektive Werbung und Marketing erleben, zu revolutionieren. Aber sie ist nicht ohne Herausforderungen. Hier sind fünf der größten Herausforderungen beim Einsatz von AR in der Werbung.

1. Kosten: Die AR-Technologie muss noch kosteneffizienter werden, damit sie auf breiter Basis eingesetzt werden kann, vor allem für kleine Unternehmen. Hohe Entwicklungskosten können abschreckend sein. Lies auch: Augmented Reality Kosten
2. Umsetzung: AR-Erlebnisse können viel technisches Wissen erfordern, was ihre Entwicklung und Pflege erschwert. Unternehmen sind hier fast immer auf externe Dienstleister angewiesen.
3. Reichweite: AR-Erlebnisse haben noch nicht die Reichweite von TV-Anzeigen oder Google Ads. Dank webAR wurde aber auch in diesem Bereiche eine große Hürde überbrückt.
4. Fehlende Standardisierung: Die Standardisierung für AR-Erlebnisse steckt noch in den Kinderschuhen. Das heißt, dass es eine Herausforderung ist, Anzeigen für alle Geräte auszuspielen.
5. Datenschutzprobleme: AR-Erlebnisse können Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufwerfen, da sie dazu genutzt werden können, persönliche Daten ohne das Wissen der Nutzer zu sammeln.

Wrap-Up

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Augmented Reality schnell zu einem wichtigen Bestandteil der Werbeindustrie wird. Sie hilft dabei, interaktive und ansprechende Erlebnisse für die Verbraucher zu schaffen, und kann dazu beitragen, den Umsatz und die Konversionsrate zu steigern. Augmented Reality kann auch dazu beitragen, personalisierte Erlebnisse zu schaffen und bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Wenn sich die Technologie weiterentwickelt, werden sicherlich immer mehr Unternehmen Augmented Reality in ihren Werbekampagnen einsetzen.

Beispiele für AR in der Werbung

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Marken AR-Werbung nutzen, um eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen.

1. AR-Anzeigen zum Anprobieren: Marken wie Sephora, L'Oréal und Warby Parker haben AR-Anzeigen zum Anprobieren eingesetzt, damit potenzielle Kunden die Produkte virtuell testen können. So können sie sich ein besseres Bild davon machen, wie das Produkt aussieht und sich anfühlt, bevor sie es kaufen.
2. AR-Showrooms: Ikea und Wayfair sind zwei Unternehmen, die AR-Showrooms eingeführt haben. So können die Kunden die Produkte virtuell in ihrer Wohnung "platzieren" und sich ein besseres Bild davon machen, wie ein bestimmtes Produkt in ihren Raum passen wird.
3. AR-Spiele: Marken wie Pepsi und Disney haben AR-Spiele eingesetzt, um Kunden in ein interaktives, unterhaltsames Erlebnis zu verwickeln. Diese Spiele können auch genutzt werden, um die Nutzer mit Gutscheinen oder Rabatten zu belohnen, was den Umsatz steigern kann.

Augmented Reality Marketing

Augmented Reality Marketing ist eine innovative Marketingstrategie, die Augmented Reality Technologie nutzt, um interaktive und immersive Werbeerlebnisse zu schaffen. Diese Technik ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine einzigartige und ansprechende Weise zu präsentieren, indem sie den potenziellen Kunden ermöglicht, Produkte virtuell auszuprobieren, interaktive Anzeigen zu erleben oder durch virtuelle Welten zu navigieren.

Umgesetzt wird dies mit AR Anwendungen oder auch mit webAR ohne Installation von AR Software.

Der Einsatz von AR im Marketing kann die Kundenbindung und das Engagement erhöhen, indem den Nutzern eine neue Ebene der Interaktion und des Erlebnisses geboten wird, die über traditionelle Werbemethoden hinausgeht.

Insbesondere das Online Marketing, respektive Social Media Marketing, bietet sich an, da besondere Erlebnisse auch gern von Kunden im Netz geteilt werden.

Hardware

• Smartphones und Tablets: Moderne Smartphones und Tablets mit leistungsfähigen Prozessoren, hochauflösenden Displays und integrierten Kameras sind die am häufigsten verwendeten Geräte für Augmented Reality. Sie müssen in der Lage sein, komplexe Grafiken schnell zu verarbeiten und gleichzeitig die AR-Inhalte nahtlos in die Kameraansicht der realen Welt zu integrieren.
• AR-Brillen und Headsets: Für ein immersiveres AR-Erlebnis gibt es spezialisierte AR-Brillen und Headsets wie Apple Vision Pro, Microsoft HoloLens, Magic Leap One und andere. Diese Geräte bieten eine erweiterte und hands-free Nutzererfahrung, sind aber in der Anschaffung teurer und bisher nicht so weitverbreitet wie Smartphones - Zudem auch die Möglichkeit für Virtual Reality. --> Hier AR-Headsets vergleichen
• Sensoren und Kameras: Die Hardware muss mit fortschrittlichen Sensoren und Kameras ausgestattet sein, um die physische Umgebung präzise zu erfassen. Dies umfasst Bewegungssensoren, Tiefensensoren und Kameras, die für die Positionsbestimmung und Raumerkennung unerlässlich sind.

Software

• AR-Entwicklungsplattformen: Zum Erstellen von AR-Inhalten und -Anwendungen werden spezielle Softwareplattformen benötigt. Beliebte Beispiele sind ARKit von Apple für iOS-Geräte und ARCore von Google für Android-Geräte. Diese Plattformen bieten Entwicklern Tools und APIs, um AR-Erlebnisse zu erstellen, die die realen und virtuellen Elemente nahtlos zusammenführen.
• Grafik- und Animationssoftware: Für die Erstellung von 3D-Modellen, Animationen und anderen visuellen Inhalten, die in Anwendungen integriert werden, ist professionelle Grafiksoftware notwendig. Programme wie Blender, Autodesk Maya oder Adobe After Effects werden häufig verwendet, um hochwertige visuelle Inhalte zu erzeugen.
• Content Management Systeme (CMS) für AR: Spezialisierte CMS für AR-Anwendungen können erforderlich sein, um Inhalte zu verwalten, zu aktualisieren und zu verteilen. Solche Systeme ermöglichen es Unternehmen, ihre AR-Werbekampagnen effizient zu verwalten und den Content aktuell zu halten.
• Analyse- und Tracking-Tools: Für die Optimierung der AR-Werbeerfahrungen und das Verständnis der Nutzerinteraktionen sind Softwarelösungen zur Analyse und zum Tracking des Nutzerverhaltens entscheidend. Diese Tools helfen, den Erfolg von AR-Werbekampagnen zu messen und Einblicke in die Nutzerengagement und -interaktionen zu gewinnen.

Die Kombination aus leistungsfähiger Hardware und spezialisierter Software ist entscheidend, um AR-Werbeanwendungen zu entwickeln, die nicht nur technisch realisierbar, sondern auch ansprechend und wirkungsvoll für das Zielpublikum sind.

Weiterführende Themen: Erweiterte Realität im Marketing